2013年端午节还有一段时间，关于粽子的话题却已经不新鲜。 据成都粽子网了解，成都粽子市场上较为活跃的粽子品牌都已经推出了自己2013年的端午节计划， 包括产品信息、 新款产品、包装设计、口味以及价格政策等。不管是梅香粽子增加了新的礼盒设计，还是五芳斋粽子增加了品种口味，单单就粽子价格来说，今年的礼盒粽子价格普遍不是很高， 外界传说已久的涨价新闻我们没有看到。

拿成都五芳斋粽子来说， 今年五芳斋粽子推出了几个新款礼盒，并且在粽子口味上有了可谓惊人的变化，有的粽子礼盒中有18种口味，这在以往是很少看到的。五芳斋粽子在口味上做出了巨大的变革，是不是五芳斋粽子价格就会很高了呢？答案是否定了。

据了解，成都五芳斋粽子今年最贵的一款产品为盛世五芳， 市场价为428元， 相较于2012年的最高价格888元少了一倍还多。 五芳斋粽子销量全国领先，为什么在高端产品中减少了这么多呢？ 成都粽子网总结了以下几个原因：

第一、中低档产品是粽子团购的主要组成部分。

端午节作为全国法定假日以来，粽子礼盒成为走亲访友、员工福利和客户送礼的最佳选择，粽子团购也成为时尚的名词。通过几年的市场调查发现，粽子团购主要以中低档产品为主，高档产品为辅， 企事业单位粽子团购主要围绕中档产品展开，所以说，谁控制了中低档粽子市场，谁就取得为了粽子市场的先机。成都五芳斋粽子口味好，深受消费者喜爱，往年价格偏高，流失了很多客户，今年改变战略，以中低档产品为主也就可以理解了。

第二、 国家反腐败反浪费的政策

中共十八大以后，国家掀起了反腐败反浪费的风潮，很多奢侈品如高端白酒等都受到很大的冲击，作为粽子中的高端产品历来是政府采购的重点，根据国家政策，很多政府在采购方面都开始走节俭路线， 高端产品受冷遇也就成为必然了。

第三、政府部门禁止滥用公款的条列

前几天江苏民众围堵政府官员吃喝事件， 可以看出民众和政府部门对滥用公款吃喝消费的打击是很严厉的。鉴于此，政府部门就会更小心，更不会在高消费的产品上犯错误，所以，作为采购高端粽子礼盒的主力军，政府部门缩减了开支，这些产品的销量就会下滑严重。

综上所述，作为粽子品牌，要明确自己的服务对象，是民众而非政府， 是企业而非政府， 只要找准了目标，粽子的前景才会看好。这也就是为什么五芳斋粽子今年路线调整如此巨大的原因吧。

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